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纳智捷U5 SUV上市整合营销传播案例
来源:http://www.sdhenggan.com 作者:www.ag88.com 发布时间:2018-08-14 12:15 浏览量:

  东风裕隆纳智捷,是台湾汽车企业裕隆集团与大陆合资成立的子公司,定位于自主品牌,创新科技,后发先制,引领世界。2017年,经过一年的沉淀思考,作为510计划的首款车型,纳智捷 U5 SUV正式亮相发布,以潮酷炫的年轻时尚定位,与90后年轻群体对位沟通。

  根据2017年上半年全国汽车市场数据分析显示,小型SUV市场在未来一段时间内将依然保持强势增长势头。广州一涉欺诈公司暂停,纳智捷 U5 SUV凭借丰富的科技配置与极具竞争的产品性价,尊龙d88南京市港澳青年创新创业实践基地 授牌仪式在中科健康产业迅速抢占消费者心智,以产品布局重回主流市场。

  早在车型立项之初,车型开发团队对90后年轻市场需求进行深入全面调研,建立完善数据模型分析、融合最先进人性智慧科技、整车设计与精益品质工艺对车辆进行全新开发。这也是对纳智捷一直强调预先设想,超越期待品牌DNA的诠释。

  纳智捷 U5 SUV这样一款专为年轻消费群体打造的潮酷炫SUV,不仅拥有潮炫外观、超越同级大空间,更有开创业界智慧科技先河的AR View+技术领航。顶配车型不到10万元的售价也让这款车性价比十足,价格比台湾版也便宜了三分之一。在日趋白热化的小型SUV竞争市场,纳智捷 U5 SUV有着极大的信心。

  立新即通过上市发布会、媒体试驾等系列动作,整合多方渠道资源,有序打造纳智捷 U5 SUV潮酷炫的认知形象,为纳智捷在消费者心中建立全新正向的品牌认知。

  2017年9月27日,纳智捷U5 SUV正式在广州塔上市,东风裕隆总经理吴新发骑着自行车登上舞台,作为50后的他,在这瞬间拉近了年轻群体与这个品牌之间的距离。这场发布会结合U5潮酷黑科技的同时,瞄准了当代年轻人敢真、冒险、突破、炫酷的特性,打造了一场U5敢真Party。

  发布会后,上市报道在汽车行业重点核心网络媒体同步强势上线的潮黑科技颜值逆天超高性价比进行了高频次传播,为纳智捷集中输出潮酷炫的品牌新形象。同时在非核心媒体、自媒体等平台也进行了全面扩散,获得了广泛关注。截止10月30日,短短3天时间,纳智捷U5 SUV全国上市发布会相关报道共传播3030频次。

  借势U5上市发布会的热度,纳智捷 U5 SUV在海滨之城宁波开展媒体试驾活动,旨在将U5潮酷炫的调性继续进行到底。试驾活动中通过密室逃脱的形式,让媒体在游戏中更切身体验U5的自然语音控制系统、远程指令控制系统、底盘透视影像系统等潮黑科技。同时在宁波素有中国传统江南水乡的东钱湖畔,安排潮人模特配合媒体老师为U5拍摄潮人大片,组成最酷靓颜值组合。

  纳智捷 U5 SUV本次的媒体试驾会,通过短时间逐步密集释放信息,持续引爆上市热度和产品解读,关注度持续攀升,效果明显!截止至11月底共传播960频次,刊例价总值8200万+。经过媒体对U5潮黑科技的不断深挖,在汽车类核心网络媒体、网络媒体、传统媒体上进行大幅传播,塑造最强黑科技SUV形象以及多角度呈现U5的酷炫外观。试驾期间,还将透明底盘这一核心USP植入到浪漫温情求婚短片中,并通过朋友圈进行传播,加速U5潮酷炫口碑沉浸式的传播,试驾遇上密室逃脱、车窗都遮上了还能开车等话题也在试驾媒体的朋友圈得到火热传播。

  纳智捷 U5 SUV通过宁波试驾会对潮酷炫SUV的持续打造,强化U5核心USP的输出,让受众从纳智捷品牌概念的被动植入逐渐变成了主动探查,对于输出的内容也开始站在了认同的角度。

  润物细无声,这些点滴在受众心中形成印记,让他们抛开自身利益的对比,将纳智捷品牌直接与潮酷炫的概念进行关联,形成对纳智捷 U5 SUV,乃至纳智捷全品牌的认同。返回,查看更多


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