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AR营销十年发展史那些脱颖而出的经典案例Top 10
来源:http://www.sdhenggan.com 作者:www.ag88.com 发布时间:2018-11-13 16:25 浏览量:

  从去年到现在,国内星巴克已经进行了多次AR关联的营销活动,去年12月在上海推出全球最大AR咖啡烘焙厂,占地两层3万平方英尺,使用3D物体识别技术,在店面中的十几个关键位置隐藏AR线索,顾客使用AR扫描功能,沉浸式探索“从一颗咖啡豆到一杯香醇咖啡”的故事,宣扬咖啡文化。在新年期间,又推出支付宝“AR扫一扫”玩萌友领福利活动,参与人次在几百万级别。

  星巴克的AR营销值得肯定的是全流程融合的体验式零售,饕餮之城 中国传统美食文化城市让AR作为一种工具渗透在各个环节中,增加内容的丰富度。但是,在肯德基、麦当劳、汉根达斯、伊利等等众多顶尖零售品牌均在涉猎AR营销的当下,星巴克在内容创意上并不凸显。

  在全球闻名遐迩的迪士尼自带感染力和传播力,一大群辨识度极高的卡通形象成为最好的AR素材,2011年开始迪士尼已经在不断推出AR广告,迪士尼米老鼠83岁纪念日期间,美国文化中心纽约市曼哈顿街头出现了形形色色的米老鼠,唐老鸭、白雪公主等动画形象,传奇来了》产品运营1年大揭秘...。行人站在贴有AR标记的地板上可以与这些经典形象互动,并欢乐地作出平时稍显“出格”的行为。知名IP、优势地段、创意互动是这类AR广告吸聚人流的重要因素。

  难以确认迪士尼是否为AR互动大屏的开创者,但明显的现象是,目前各类型的AR互动大屏已经出现在地铁、广场、博物馆、展馆等各种人流密集的线下场合,打破线下广告单方面的输出与用户被动接收的形式,增加参与感与感染力。

  在大众化AR产品中,以美图、Snapchat为代表的AR特效相机影响力足够广泛,在人脸部增加各种萌、酷效果,进行拍照成为一种自拍潮流。目前,美图的系列产品以及各种直播产品中,这种方式已经普遍化。去年7月,美图宣布成为 Facebook AR 工作室 Beta 早期测试版首家合作伙伴,为其提供三款 AR 相机特效。Facebook 创始人扎克伯格曾说过,“未来,人工智能、AR、全球互联网将成为社交的核心,AR 技术将在5至10年内成长为最强大的社交平台。”此次合作,在社交中增加了更多娱乐属性。对于营销行业来说,这种强社交、强娱乐、高粘度的AR营销也将成为主要进攻方向。


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